新疆自驾游价格联盟

存在感不靠刷:解锁营销新姿势!

广告智库2020-07-31 15:50:19

年末的微博热搜榜相信大家都有一定认知,狗血与吃瓜排得满满当当,让人看得是眼花缭乱。而就在这样的背景下,榜单上竟杀出一匹黑马、火速抢占了公众视野。




#藤椒牛肉面#强势上榜,其讨论度居高不下竟是源于一段美食KOL的短视频!1月3日,微博美食KOL@好好吃发出一段视频,自制“高仿”统一新出的藤椒方便面。博主通过自制藤椒牛肉面的形式,一步步拆解制作过程,每一帧都诱人无比。



众多网友在观看视频后,纷纷表示馋虫被勾出想立马买桶来解解瘾,相继晒图上认证照。藤椒牛肉面,是统一今年在新品牌“藤娇”下上市的主打产品。为何一个数月前才上市的新品牌,有如此传播力和影响力,吸引甚多KOL自发安利,连美食博主也进行“模仿”借势呢?



这就要从最近藤娇在营销上一连串的动作说起了。

 

借势热门IP影视剧,藤娇有备而来


12月23日,现象级神剧《将军在上》优酷播放量突破68亿华丽收官!在这部剧中,我们见证了霸道女将军与废柴王爷的爱情故事,另外不可忽略的,就是广告商合作的部分了。


 

在如今传统平台日渐唱衰的时代,不少品牌押宝台网联播的都市剧,往往都会被吐槽“植入得太硬太尬”,中插广告的价值渐获市场认可,越来越多的品牌主加码投入。这就导致《将军在上》这一原著拥有数亿粉丝的的超人气IP剧,吸引多达数十家品牌主的青睐,植入与中插齐飞。

 

不少观众反映品牌主为了露脸实在太拼了,无厘头的搞笑中插在剧集中突兀的出现,看得人一阵莫名其妙。与剧情毫无关联,只为强行露出品牌的行为让人满脑黑线,影响观众观影体验不说,还可能导致品牌好感度下降。

 

而在众多创意中插中,涉及品牌如此包罗万象,真正做到与原剧情无缝衔接的品牌却寥寥无几,满足这点的藤娇倒是成为一股清流。

 



剧中军师胡青暗恋将军叶昭多年未果,终与秋水配成良缘。两人洞房花烛之夜,正花前月下、渐入佳境之时,郭元景却跑来偷听墙角,自以为好戏即将开场便推门而入,谁知两人说的“酥酥麻麻、心动触电”竟是在吃藤娇泡面?!

 

中插剧情发展顺风顺水,与原剧无缝衔接,让观众完全陷入剧情后才惊觉竟然满心期待的看完了一个广告?!而藤娇将产品利益点“触电般心动的感觉”合理的结合进剧情中,潜移默化的提升了观众的产品认知,细节十分到位。

 

还有其他两集小剧场也以欢脱有趣、巧妙结合原剧情的方式,将品牌进行结合,可以说是拍出了完整番外篇的感觉。作为统一2017年新上市的子品牌,藤娇初期倚重影视剧宣传的营销战略,倒是很好的为其打开了流量风口,扩大了品牌知名度。

 

新媒体资源组合拳

贴近目标群体展开宣传矩阵


随着藤娇最近的频频露脸,我们可以猜想到该品牌所做的事可能不止借势热播剧这么简单。以微博为例,从搜索结果可以发现,藤娇联合微博知名情侣CP@苍南派和@芒果宓进行了相关借势宣传。



由@苍南派先抛出问题:女朋友向你抱怨,恋爱久了再也没有当初#触电的那种感觉#了,如何才能重新来电呢?引起粉丝共鸣并进行回复发想。

 

然后由@芒果宓转发微博说出答案,当然是交出藤娇啦!在消费者认真思考如何最快得到#触电的那种感觉#后,告知答案是藤娇,不露声息的将利益点传达出去。

 

 

藤娇打造了话题#触电的那种感觉#,试图与消费者展开感性沟通,很有可能是想将“恋爱”与吃了藤娇“心动触电”的感觉促成相关联想,让消费者有一个最简单的认知:吃了藤娇是什么感觉的?哦,就像谈恋爱时心动触电一样。


而后续藤娇与知名漫画作者@郭斯特进行深度合作,全新创作了#新人类#番外篇的漫画,进一步佐证了这个猜想。

 

 

看过相关漫画的人一定都知道,漫画本身就有机器人漏电的故事。那机器人电力不足要怎么快速补充呢?

 

看着漫画中胡理和纪念抢藤娇才恍然大悟,原来一桶电力十足的藤娇就能完成充电了!让人啼笑皆非。而漫画中胡理和纪念抢泡面的场景,切实展现了普通人生活中常见的一幕,消费者在观看后能轻松get到#触电的那种感觉#。

 

总结

 

藤娇作为近期爆款“明星泡面”,很显然不是光靠其独特口味完成吸粉的。初期的影视剧借势,为其打开了品牌知名度。随后利用符合调性的KOL宣传和原创漫画内容,与消费者展开感性沟通,以消费者容易接受的方式细化了其对产品利益点的认知。


如此一步步的战略部署下,藤娇成功累积品牌知名度与影响力,引发“自来水”效应,还博得其他行业的关注并“被借势”,反向帮助了其宣传。这一波从宣传到产生购买行为的流量转换,出人意料的达成了1+1>2的宣传效果,值得各品牌方借鉴。

友情链接

Copyright © 新疆自驾游价格联盟@2017