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中国将成为最大的奢侈品消费国,我们的供给侧为此做好准备了吗?

陶瓷信息2019-06-27 22:17:43


当前市场的特点可以用冰火两重天来形容,一方面,中国传统制造业面临着严重过剩的状态,另一方面,世界奢侈品市场30%的产品被国人抢走。而且奢侈品行业预测,到2020年中国将成为世界上最大的消费国,届时恰恰是中国建成小康社会之时。


这一切都表明消费者的生活方式正在发生深刻的变化,《2016年麦肯锡中国消费者调查研究报告》指出,中国消费者正在从大众产品向高端产品升级,有50%的消费者声称自己追求优质、昂贵的产品。在消费升级时代的冲击下,消费者的消费意向正在从物质消费向精神消费转移,国人对奢侈品的追求便是证明。


国人消费升级时代的来临呼唤着生活方式的转变,我们是否思考过这样一个奇怪的现象。法国是世界上最休闲的民族,他们假期最多,因此他们有充分的时间去度假、读书、参观博物馆、逛街。为了放松而去喝杯咖啡,享受法国美食带来的精神上的满足。在巴尔扎克的名作《邦斯舅舅》一书中的男主角在大街上突然发出一声“啊,莎霏!”,原来他想起了一道令他兴奋的名菜,它不仅穿过了他的胃,而且击中了他的心。正是这个世界上最休闲的国家,却创造了世界上最多、格调高雅的名牌,并且成为发达国家。但以勤劳而闻名于世的中国,却并不富裕,答案是一个对休闲生活没有体验的民族是很难创造出一种格调高雅的产品的。


因此要让供给侧从大众产品向高端产品升级,我们必须要转变生活方式,并且去体会这种生活方式。行业的楷模简一的李志林就是行业中最早走出国门的,他每年都要频繁出国,去了解发达国家的市场和生活方式,并且是最早和高端国际企业合作的。我曾经在核心期刊上,发了一篇文章“从你身上看到了意大利的影子”,这句话是著名企业IRIS老总对李志林的评价。今天简一在意大利召开了第九代人造大理石新闻发布会并在国际上开了300多家展厅,这一切正是源自于针对高端消费群体以及对发达国家的市场和生活方式的深刻理解!


总之在体验经济时代,供给侧要转型,就必须去理解、体会休闲的生活方式。日益走上国际化的中国,即使是在国内也是可以体验到这种生活方式的。如果说对小资情调、情调高雅的生活方式毫无体会,那么供给侧转型也只能是空话!


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原标题:市场呼唤着一种全新的生活方式

作者 | 张有卓

国际休闲生活研究中心主任、国际大中华经贸促进会名誉会长

文章来源:《陶瓷信息》报第895期

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