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【麻辣女博士】石材的辉煌、迷失与未来

陶瓷信息2020-11-19 11:19:22


前言

本文作者为景德镇陶瓷大学教授胡飞,曾于4月30日就“高时起诉简一”事件在本微信平台发布《简一动了谁的奶酪?》一文,引发了广泛关注和激烈讨论。有人认为她力挺简一大理石瓷砖,是因为她是李志林董事长的大学母校的教授。

“细思之下,我的文中确实有一些偏颇和不敬。于是,以己度人,试图通过这篇《石材行业调查报告》报导石材的辉煌、迷失和未来。”


近期的“瓷石之争”,身为景德镇陶瓷大学教授,撰写了一篇文章,希望厘清陶瓷知识上的概念偏差。但我对于石材的了解,确实不太足够,于是趁着五一假期好好“劳动”了一把,在“中国石材网”上查阅了最近两年多的新闻资料,冒昧整理了这份“石材行业调查报告”,以下所有内容均摘自中国石材网。  



一、石材的辉煌和荣耀


以水头为代表的石材产业,经过了七个阶段的发展[1] 1990年到1998年是初期阶段,从加工国产花岗岩(第一阶段),到1993年引进进口花岗岩(第二阶段);1995年大理石/花岗岩产量迅速飙升,之后十多年平稳增长[2]。第三个阶段1998年,闽南建材市场带动了“市场时代”。第四个阶段1999年,石博会每年召开,步入“展会时代”。第五个阶段2000年,引进康利摸索大企业的“规模时代”。第六个阶段2003年,进入专业管理和树立企业文化的 “现代企业时代”。第七个阶段2006年开始关注环保,进入“低碳时代”。从2009年,大理石/花岗岩产量又一次井喷,逐年10%的增长率,至2012~2013年达到最高值。2015年的统计数据显示,中国石材占据世界石材行业的份额的第一位置。


二十多年,石材行业的产业规模、技术装备水平与以往相比有了翻天覆地的变化,中国在石材的原料和产量方面居于世界第一位,在加工方面也已经实实在在地超过了意大利,位居世界第一[3],它的辉煌和荣耀见证了石材人的拼搏和奋斗。





二、石材的现状和迷失


在产业发展的历史过程中,相当一个时期存在着不合理的产业结构和无序的市场竞争,中国的石材业身陷在质次价低的泥沼里不能自拔[3]2012年底,石材价格断崖式下跌,暴利时代结束[4]2014年,随着世界石材贸易的衰退,中国花岗岩/大理石产量急剧下降,行业进入又一个转型升级的关键时期[5]。《石材》杂志副主编侯建华说,“中国石材将继续消纳至少五年”[2],有人甚至预测需要十年。在未来的5~10年中,国内工程用量将持续减少,进出口产量将逐渐萎缩,国家环保政策加紧严格,石材行业将出现严重的分化、重组、退出、转型等一系列新业态[2]



三、瓷石之争


大理石是天然材料,通常从矿山采购回来,要经过多次加工,再在市场上流通,主要采用直销的模式[6]。近两年来,石材行业把目光转向了家居建材卖场,同时,大理石瓷砖也在近两年开始火爆。这使得天然石材将与大理石瓷砖在家装市场中正面交锋[7]


事实上,瓷砖人辛辛苦苦做品牌,行业产量突破一百亿平方米,产值仅四千多亿;石材行业产量八亿多平方米,产值却突破了七千亿。石材行业产量不到瓷砖行业的十分之一,产值却是瓷砖行业的一倍[8]。但是,在高档建材市场,瓷砖人的展厅占据了好口岸、大面积、大气派;石材人的展厅却在边边角角的位置、小的可怜的面积;瓷砖商激动地谈论大品牌、大服务、大战略的时候,石材商在盘算“我要卖多少平方石材才能挣回来那么多钱?”[8]。万峰石材科技股份有限公司李勇经理说,“向佛山陶瓷行业学品牌发展之路,学营销模式创新,学宣传推广,一步一个脚印走下去才是王道。”[9]广东博德精工建材副总经理戚晓平说:“大理石陶瓷成长非常快,像天然石的纹理仿制,这本身是我们巨大的行业机会。但是反而被陶瓷行业抢占了先机,非常可惜。”[9] 大理石瓷砖没有出现之前,中高档的市场消费者大部分会选择天然大理石,而现在大理石瓷砖占据了部分中高端市场[10]


2008年12月,国家质量监督检验检疫总局明确规定:从200911日起,将大理石及其制品(包括石灰石、石灰华、砂岩等天然石材产品)调出《法检目录》,即大理石不再进行放射性强制检验。天然大理石有行业标准(JC/T 202-2011):《天然大理石荒料》和国家标准(GB/T 19766-2005):《天然大理石建筑板材》 [11],没有强制检测大理石产品放射性的要求。2012年,住建部明确大理石不需要出具放射性检验报告;2013年,中国石材协会、国家石材质量监督检验中心、全国石材标准化技术委员会三个单位联合发布了《关于大理石产品对人体无放射性危害的通告》[12]。但天然大理石“放射说”,却在媒体上反复发酵:百度引擎搜索达到93.5万篇;微信公众搜索达3500篇,关注点赞率达到千分之一;全国各地媒体4000多篇通稿推波助澜石材辐射的负面新闻……[13]2014117日上午,中国石材协会发布了《中国天然大理石白皮书(2013)[14],与此同时,为低放射性的“正名行动”一直在进行[15-19]



四、瓷石之争的思考


在整理这些新闻资源的同时,我不免感到疑惑。我参加过几次国家标准的制定工作,一般来说,《国家标准》的要求最松;《行业标准》较之严格;有些企业为了彰显质量与众不同,会制定出更加严格的《企业标准》。在参与国家标准的制定工作时,有些专家建议删去瓷砖辐射量的检验,原因是瓷砖的放射量较小,与木材、玻璃相似;另一些专家建议保留,因为这样更有利于市场对瓷砖产品质量的信任。记得马斯克Musk在做特斯拉汽车的时候说,我们不仅要做特斯拉的性能,还要做特斯拉的外观和触感,让特斯拉从各方面拥有最高档汽车的配置。最低档的瓷砖必须要提供检测数据,做高档材料的大理石应该也可以提供检测数据,不是吗?


再者,如石材人所说,在大理石瓷砖出现之前,瓷砖人一直羡慕高端的天然大理石,他们价格差距太大,没必要抹黑天然大理石;大理石瓷砖之后,它的火爆也不过两三年的时间,而市场上流传的“石材放射说”已有20年;那我不禁要问,这是哪一款瓷砖,有如此先见之明,在20年前就布下了如此高招?



五、石材的前景和未来


石材和瓷砖都属于资源型重工业,普遍具有粗放式经营,产能过剩,和环保压力的问题。结合2015年和2016年《石材行业发展趋势》,石材的主要问题如下,而这几乎与瓷砖行业的问题如出一辙:


1、国内库存荒料需要消纳,产品价格持续走低[2]

这些库存包括进口石材和国产石材荒料和板材。单从数量上看,国内石材库存足够将来五年使用。过多产品集中于市场销售末端,造成供大于求,产品价格难免走低。


2、产品结构需要深度调整,石材行业被迫转型升级[2]

高档石材持续趋冷,普通产品的专业化、精尖化水平不高[5],产品附加值较低,行业竞争加剧[20,27],价格战更加猛烈[21]。市场需要淘汰部分企业,企业间将出现收购、重组、推出、倒闭等现象。石材的开采、加工、设计、装修、维护、机械、工具、辅助材料、人的素质等产业链上各环节被迫变革、升级。石材业“十二五”规划纲要提出:产业转型、产业转移、产业升级。企业需要产品创新拉动产品结构调整[22],以实现石材销售从单纯数量型向质量效益型增长转变,从荒料交易向产品交易转变。


3、大家居时代来临,传统渠道将进一步受到挑战[2]

行业整合的速度快速提升,市场的决胜点是客户[22],整体家装方案将是服务主流[27]。尽快实现O2O与经销商运营模式深度结合[5]


4、国家环保政策压力增加,国内生产基地转移[2]

迫于环保压力[23,24,27],石材产业从传统的福建、山东,向西北几省(新疆、内蒙古等)转移。 各地石材市场被强拆[25]


5、企业规模小,品牌建设任重而道远

企业规模小,仅上海就有两三千家石材企业,主要从事简单的加工或批发,缺乏技术、服务和品牌[26,27]。石材应用呈现多元化发展,呈现细分品类与品牌[5]

对于石材行业的未来,行业精英人物普遍提出:(1)靠新产品、创新工艺[2] 提高产品价值;(2)集合优势资源建立品牌系统[28,29];(3)跨界学习成长升级[30];(4)石材产品标准化模块化制造[22];(5)打破传统营销拥抱互联网[31,32];(6)文化助力企业转型[33,34]等建议。今年3月份的厦门石材展上,瓷砖行业的一个朋友在朋友圈秀了一个“石材扫描仪”,对石材行业的先进设备表示非常敬佩。高时集团的全球零售服务体系和物流体系,也是瓷砖人想要实现的梦想之一。



六、后记


4月30日,我写了专栏文章《简一动了谁的奶酪》;第二天51日,有文章点我的名,认为我力挺简一大理石瓷砖,是因为我是李志林董事长的大学母校的教授。细思之下,我的文中确实有一些偏颇和不敬。于是,以己度人,试图通过这篇《石材行业调查报告》报导石材的辉煌、迷失和未来。在研究石材行业之后,我认为瓷、石有相似的背景,有相似的难点,有雷同的痛点;有共同的市场,也有共同的敌人;互相的指责,不能减轻创新、产能、环保等压力;谣言伤害的却是各自的销售市场和品牌形象。借佛山陶瓷张念超秘书长的言论,“消费者的理性”也许是因为产品不顾及自己的品牌形象,今天互揭其短,明天消费者就不相信任何一方了。以中立的立场,我也乐见天然大理石大佬和大理石瓷砖大佬的取长补短,合作共赢。 



文中引用的参考文献


[1]2014-11-26. 水头石材产业发展的七个阶段中国石材网。

[2]2016-4-28. 2016石材产业九大发展趋势中国石材网。

[3]2015-6-3. 国内石材业发展迅速 “世界第一”不是终点中国石材网。

[4]2015-6-4. 中国石材悄然从“三国演义”演变成“群雄逐鹿”局面中国石材网。

[5]2015-8-15. 国内石材精英齐聚一堂纵论石材行业发展未来中国石材网。

[6]2014-10-8. 天然石材与大理石瓷砖争夺家装市场份额中国石材网。

[7]2015-6-4. 石材VS瓷砖,谁更牛?中国石材网。

[8]2015-9-5.“瓷石相战”二十年,拼的到底是什么?中国石材网。

[9]2015-1-3. 企业家纷纷发言探讨人造石行业发展现状及问题中国石材网。

[10]2015-5-30. 天然石材、大理石瓷砖已然展开了正面交锋中国石材网。

[11]2015-6-2. 关于天然大理石的三个疑问解答?中国石材网。

[12]2015-3-12.【市场观察】大理石再陷“辐射门”!中国石材网。

[13]2015-5-22. 微信搜索破3500篇,石材辐射致癌论何时休止?中国石材网。

[14]2014-11-9.《中国天然大理石白皮书(2013)》在厦门发布中国石材网。

[15]2014-12-24. 揭秘|天然石材所蒙受的八大冤屈中国石材网。

[16]2016-2-6. 大理石被再次抹黑?权威专家来平反!中国石材网。

[17]2015-10-25. 作为一名石材人 我第一时间转起中国石材网。

[18]2015-10-22.天然石材业终于洗清不白之冤中国石材网。

[19]2016-4-29.  4月最后一个星期 石材圈所发生的那些事中国石材网。

[20]2015-7-17. 水头多家大石企倒闭系属谣传中国石材网。

[21]2015-1-27. 年前清仓拼现金 石企赔本倒货中国石材网。

[22]2016-3-8. 汇集世界前沿思维 分享不同石材声音中国石材网。

[23]2015-8-30. 强制关停数百家企业 罗源石材路在何方?中国石材网。

[24]2015-1-14.《环境保护法》施行,石材企业面临全面整改升级压力中国石材网。

[25]2015-6-19. 石材人成就了城市的辉煌,却被文明的城市所抛弃.中国石材网。

[26]2015-1-29. 范林根:石材行业的变革与提升中国石材网。

[27]2015-7-14. 拥抱互联网 用大数据 共同推动石材业大发展中国石材网。

[28]2015-3-26. 南安:石材“散户”抱团造牌,整合市场资源打天下中国石材网。

[29]2015-3-14. 石材品牌化,想说爱你不容易中国石材网。

[30]2016-4-9. 行业风起云涌 石材人该如何跨界?中国石材网。

[31]2015-7-10. “石材超市”打破传统营销策略 石材零售业的崛起中国石材网。

[32]2016-3-9. 传统石业如何老业新生中国石材网。

[33]2015-7-21. 文化新招助力石企转型中国石材网。

[34]2015-3-19. 东华环球石文化产业园正式开启石材专业卖场3.0时代中国石材网。




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