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我们庆祝在国内飞机上连WiFi打排位,而航空公司这下要穷哭了

INSIGHT视界2019-07-02 00:54:53


在所有旅行方式中,飞机可能是最让人有“与世隔绝”感的一种。除了要在天上飞很久以外,不让用手机更是让很多乘客如坐针毡。



尤其是一些大忙人或者重度网瘾患者,几个小时的航程,不能发微信,不能刷微博,不能打排位,简直如同坐牢一样煎熬……


然而,这一切在去年9月份迎来了转机。


中国民航总局通过了新条例,允许各家航空公司自行制定“机上通信器材管理条例”。


就在昨天,东航,海航,祥鹏等8家航空公司相继宣布,从1月18日起,飞机上将正式可以使用开启“飞行模式”的手机


部分航司更是率先推出了机上 WiFi 的体验项目,尽管 WiFi 还在测试阶段且速度感人(微信发张图都要2分钟),但总算是开了个好头。



以后,万米高空打排位,刷微博乃至追剧恐怕都不再是梦啦。


实际上,中国在这方面还稍微落后一些,早在2013年10月,美国欧盟等国家和地区就陆续解锁了飞机上的手机禁令,很多国外航空公司也早已推出了机上 WiFi 的服务,相信很多小伙伴在国外应该也都体会过了。



不过,考虑到中国民航一向在涉及安全的条款上立场保守,这种滞后也是可以理解的——这也是中国民航数十年来事故率一直较低的原因之一。


总之,这是一件大好事,很多网民也表达了兴奋的心情。


@想长高增高找我我有长高秘诀:这个必须支持!国外已经实行很久了,国内旅客再也不用在飞机上发呆思考人生了


@吴小姐轻风霁月:以后可以在飞机上拍照了,拍外面的天空、大海!


@趴在大树上画漫画的程序猿:我早就想在天上排位上分了


@优秀小说精选:本来在飞机上,想着手机还能休息会儿,(我休不休无所谓)这下好了,好心疼手机......


不过,在广大网民喜大普奔的同时,有一群人要睡不着觉了——因为,这项解禁手机的政策,很可能直接导致他们每年损失上亿元的收入。


没错,就是飞机上的杂志广告商。



每个坐飞机的小伙伴肯定都留意过这种放在椅子靠背兜里的全彩杂志。实话说,作为一本杂志,它的可读性非常之差,而且三分之二都是广告。估计绝大多数人都是拿起来翻几下就放下了,可能会有人以为,这只是航空公司提供给乘客打发时间的三流小刊物而已。


实际上,这样的一本杂志,每一期都可以为航空公司带来数千万的盈利收入!


以东航发行的《东方航空》杂志为例,这是网上公开的广告刊例价:



内页广告费32.5万,跨页58万,封底84万,封二跨页和封面拉页更是高达118万!要知道这只是一期的广告费,而每本杂志有十几个广告位!


小伙伴可以自行算算这有多赚钱……



至于广告公司方面付出的成本,则几乎可以忽略不计:他们一不需要考虑“发行量”——杂志强制配发每架飞机;二不需要担心没人看——飞机上不能玩手机的情况下,乘客除非自带书(这样的应该没几个),不然除了翻翻杂志就只能坐着发呆打瞌睡。


在这种情况下,最不感兴趣的人也有可能抽出杂志,看看某款新上市的车,或某个国际明星代言的唇膏。



最重要的是,这样的广告受众群体非常精准。


如果一家房地产公司在户外投放广告,可能路过一万个人里只有不到100个人有钱买房。但能来坐飞机的旅客,基本都具备一定程度的经济水平,头等舱和公务舱更是土豪的天然筛选器。



正因为如此,各个大公司都对于飞机上的杂志广告趋之若鹜。


看过飞机杂志的读者肯定有印象,上面投放的广告几乎都是来自大牌和巨头——汽车,珠宝,投资买房,旅游,手机等等等等,有一些甚至是普通人完全不了解的投资咨询和管理咨询公司。显然,他们的目标群体就是那些在头等舱里无所事事的企业主和大老板。



这样的“暴利”,在传统纸媒中简直是一个不可思议的存在。


众所周知,最近几年,杂志报刊的日子越来越不好过,读者群体萎缩(想想你有多久没去过报刊亭了),销路不畅,广告收入一年比一年低。这种现象在全世界范围都如此,大名鼎鼎的《时代》周刊,其广告收入和发行收入最新一季度均下滑12%。公司甚至在去年不得不把自己贱卖给梅雷迪斯公司。



原因非常简单:在互联网冲击下,年轻一代已经不再阅读纸质刊物。


当受众全都被 FB,推特等社交媒体吸走,传统媒体毫无招架之力,除了主动把自己“数字化”外别无出路。


纸媒中逆势而起的《纽约时报》,就是成功实现了数字订阅转型,目前它的300万订阅读者中有220万为网上读者。


所以航空杂志的成功,就是因为它在这被互联网铺天盖地遮蔽的世界中,找到了一块处女地:飞机。利用乘客不能上网的几个小时时间,航空杂志成功实现了每年上亿元的盈利,让其他纸媒羡慕嫉妒恨。



现在……他们的好日子到头了。


显而易见,即使机上 WiFi 使用体验不尽如人意,但仅仅是允许使用数码产品这一条,就足以把航空杂志打的满地找牙。


想象一下,当90%的乘客人手一台平板,kindle,手机,笔记本电脑甚至 Switch 的时候,还有谁会去看那无聊又充满广告的杂志呢?


这样的事情其实已经在别的地方上演过了。


在智能手机普及之前,报纸是全世界地铁中最流行的打发时间的方式,很多城市的地铁里还有过免费的地铁报——同样也是靠广告盈利的。



然而,当移动阅读,手游普及之后,报纸以最快的速度从地铁线路中消失了。2015年时,曾有微博感慨中国人在地铁上沉迷手机,而外国人都在看书看报。



实际上真相是,纽约,伦敦,莫斯科的很多地铁线路中都没有信号……后来,在手机信号普及后,这些老外也拿起了手机。



所以总体来看,这是智能手机对传统行业的又一次“胜利”。最近几年,依托移动互联网的新兴产业,已经秒掉了很多历史悠久的商业模式,社会习惯和现象。例如,在共享单车普及后,很多高校附近的自行车店生意萧条;移动支付普及后,偷钱包的小偷越来越少;外卖行业的崛起,让统一康师傅等方便面企业叫苦不迭……


而飞机Wi-Fi的兴起,更是让无数人赞美这个伟大的互联网时代。


不过,在沉迷网络之余,主页君还是希望各位小伙伴偶尔读读书,抬起头,和身边的人多交流交流哇~



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