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头条|李志林博鳌归来话制造:“走出去”需创新品牌双驱动

新浪家居2020-05-21 16:47:04

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  近日,简一董事长李志林从博鳌亚洲论坛归来,与新浪家居就中国制造、中国企业“走出去”、中国企业经营哲学等话题进行了独家探讨,且听大视野下的新观点。


  采访嘉宾:简一大理石瓷砖董事长李志林

  采访记者:新浪家居 华南主编 夏楠楠

  《顶尖会面》对话周文重:“中国制造”的深刻反思

  博鳌亚洲论坛期间,李志林参与《顶尖会面》论坛,与博鳌亚洲论坛秘书长周文重等嘉宾对话。李志林表示,“中国制造”话题是对话核心。
  “春节期间中国游客纷纷赴日本抢购电饭煲和马桶已经点燃了中国制造反思的一把火,一个制造大国生产的产品为什么连自己国民都不认同?”李志林认为,归根结底还是需要把自己的产品做好。“产品不做好,别说‘走出去’,连国内消费者都不认可。”

  如何把自己的东西做好?这就又谈到“工匠”精神。“我对工匠精神的理解有两个层面,一是不断坚持技术水平提高,心无旁鹜,坚持不懈而充满自信;二是站在消费者立场,把产品做得精益求精。当你专著且坚持,你才有可能不断把产品做好,才能把附加值做起来,才能够逐步实现远大战略。”李志林表示,对话主要沿着这一个脉络,中国制造出路——中国企业走出去——关键要做好自己——如何做好自己。

  新浪家居:您在博鳌期间跟博鳌亚洲论坛秘书长周文重就中国制造进行了《顶尖会面》的深度探讨,相信很多行业人士也很想知道李总讲了什么?

  李志林:核心就是讲中国制造的问题。从以前我们出口的模式主要靠量大便宜,但它附加很低甚至没有品牌,长期不可持续。我们已经面临着用什么方式走出去的问题。春节期间中国游客去日本抢购电饭煲和马桶,已经点了中国制造反思的一把火。为什么中国消费者对我们自己的产品,一个制造大国的产品并不认同,为什么?这就是一个值得思考的问题了。
中国制造“走出去”:需要“创新+品牌”驱动

  “目前中国经济GDP已世界第二,继续发展必需融入世界经济。中国企业‘走出去’是必然趋势。”李志林分析,中国是制造大国或者说世界工厂,比如瓷砖产量占世界2/3。但“中国制造”在世界上的形象是“量大、质低、没品牌”,根本原因是创新力不足、效率低的粗放型发展模式,以及纯贸易的指导思想。

  两会期间李总理提出“中国制造2025”,指出要从中低端向中高端转型,就是要创造附加值。附加值来自哪方面呢?李志林指出,主要来自两个方面,一是创新,只有差异化创新的先进产品才有更高的附加值,二是要走品牌路线,靠品牌去溢价。

  李志林透露,简一在国际市场的拓展即沿着这一思路。“我们的核心产品是大理石瓷砖,依靠创新的产品攻占国际市场。同时我们在国际市场主动地建立简一品牌。”目前简一的国际化战略已经启动,已在20多个国家开展了30多个专卖店,得到了国外合作伙伴认同和参与。

  新浪家居:“中国制造”在国外其实是廉价品的代名词,中国企业比如简一如何走出去?

  李志林:这次总理提出的中国制造2025,其中有一句话就说到,要从中低端向中高端转型,就是要创造附加值,附加值来自哪方面呢?来自两个方面,一个是创新,只有差异化创新的先进产品才有更高的附加值,第二个要走品牌路线,靠品牌去溢价。所以在简一在国际市场上也按这个思路,我们靠创新的大理石瓷砖产品去打国际市场,同时我们在国际市场开始主动的建立简一品牌。
博鳌归来:战略方向不变,信心更足

  从博鳌归来,对简一产生了什么样的影响?李志林对博鳌高度评价,认为这是一个非常开放、高端的交流论坛,多元化的话题探讨,不同角度的思想碰撞。它并不局限于一个企业、一个行业,而是综合宏观经济、政治、文化等多层解读。“我们更多的是以学习跟交流的心态,从中开阔视野,开拓思路。”“但简一经营战略方向并不会因为参加博鳌论坛就有所改变。我们有五个坚持,坚持品类聚焦、专家定位、高端市场、品牌建设、持续创新。但无法否认的是这次博鳌论坛让我们的信心更足了。视野更开阔了,更关键的是我们的走出去战略、坚持把产品做好、使品牌走高端路线等企业战略都符合国家发展大方向。”

  新浪家居:从博鳌归来对我们简一的企业经营或者终端销售有没有不一样的影响?

  李志林:这次主要是去学习和交流,确实听到了很多不同的观点,受益良多。但简一本身经营的战略方向是清晰的,我们不会轻易做改变。但确实让我们的信心更足了,让我们公司的经营方向更准了。
后记
  从博鳌论坛到沃尔顿商学院,再马不停蹄地回到简一总部开董事会,有条不紊地布局企业战略和发展,李志林却时刻保持着充满激情和乐观的精神状态,似乎从不知疲倦。

  “对自己事业充满热爱是秘诀。”

  李志林表示,作为一个企业家,首先你要热爱自己的事业才会充满发自内心的激情。“我非常热爱陶瓷行业,从学生时代到创业都在专注于陶瓷领域。我更热爱简一,所以我说我是简一的,除了简一什么也没有。对企业你不能仅仅是把它作为挣钱的工具。”

  其次,一个企业家还要有自己的经营思维和哲学,指引企业前进的方向。三是需要实干和坚持。“企业发展过程会遇到很多的困难和挫折,以及诱惑。如果没有坚强的意志,很可能会半途而废或者走偏了道路。”(文/新浪家居 黎娟杏)

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