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亚布力年终报告:2015陶瓷界七大事件

原装进口瓷砖平台2020-10-15 12:54:11

2015年已经成为过去,2016已经踏上征途。在过去的一年里,值得我们记忆的事情有哪些,让你回味的事情又有几件,是否一年过来,你已经忘了陶瓷行业有哪些事情发生过,又有那些事情值得我们去反思。从开年的女王董明珠的霸气、吴晓波的马桶、女神林志玲到兰博基尼的强势登陆、2.99亿央视广告、郎咸平指点陶业,这一年陶瓷行业虽说惊险,但也是精彩斑斓。一年里,是他们让行业变得更缤纷,是他们的行动让我们坚信未来依然充满希望。亚布力家居为此收集了七个极具代表性的事件,回顾下我们过去的2015.


事件一:郎的魅力


2015年陶瓷行业最轰动的收官故事

关键字:郎咸平

主角:陶瓷信息报

影响力:★★★★★

发生了什么事——“只有制造业才是创造财富,其他行业都是财富大分配。”——12月29日,在华夏明珠酒店5楼,有陶瓷信息主导的全国陶瓷人大大会开始了。今年,这个大会吸引了过千人的到场,除了祝贺陶瓷信息报社20周年更重点是一个人:郎咸平,一睹郎教授的风采,顺手可以从中倾听其指点迷津,奔向2016。

为什么值得推荐——“郎咸平”为2015年画上了完美的句号,更多的是他的到来,让处于困局甚至是悲观的陶瓷人,聚在一起,回到了真正的学生时代,真正的用心去感悟整个行业,去思考未来的走向。从今年开始,整个行业发生了天翻地覆的变化,倒闭、失业、突围,终端决战,我们看到了深陷经济危机困局下的我们,正在疯狂的寻找突围之路,是困兽之斗呢?还是背水一战?我想听完郎教授的演讲,依然值得我们深思。



事件二:2.99亿央视广告


2015年最受关注的广告营销故事

关键字:2.99亿

主角:简一大理石瓷砖

影响力:★★★★☆

发生了什么事——11月18日,简一大理石瓷砖以2.9995亿元摘得2016中央电视台《新闻联播》黄金标版资源的桂冠,成为家居行业乃至整场招标会最大的黑马。消息一出,引起整个陶瓷界从业者、评论家以及媒体朋友们的争锋相对,陶瓷界再一次为“简一”而躁动。

为什么值得推荐——李志林所开创的简一自其开辟大理石瓷砖这一品类以来,一直就是陶瓷同仁们高度关注的目标,同时每一年李志林与简一都带给我们不一样的故事。从其9000万的豪言壮语,到如今的2.99亿可以说是吸引了整个陶瓷界的眼球以及媒体同仁们的关注。2.99亿,在陶瓷界掀起了一场空前绝后的争论,悲观者看到疯狂,乐观者看到希望,对于李志林与简一的这一大手笔,本人也有所思考。2.99亿上了神台是否就成为标王故事?我想依然不是我们看的那么简单。因为我觉得2.99亿的背后是李志林的疯狂还是李志林的重新定位?我想这是我们需要去反思的。



事件三:四大大理石瓷砖


2015年最精彩的定位营销故事

关键字:四大大理石瓷砖

主角:非梵大理石瓷砖

影响力:★★★★

发生了什么事——2014年可谓是大理石瓷砖的黄金岁月,2015年年未到却已经燃起了大理石瓷砖的营销战。作为后起之秀的非梵大理石瓷砖,经过创新以及精准的定位营销,为其赢得了四大大理石瓷砖的话语权,而2015年开年的攻势,更是让更多的行业人士关注。

为什么值得推荐——非梵大理石瓷砖的四大大理石瓷砖事件,可谓是近年来行业非常值得关注以及分析的案列。从为所未闻,到行业、终端尽知可谓是风云变幻。回顾其一路走来,可谓是可圈可点的地方不少。从其最先的营销攻击站,到捆绑四大大理石瓷砖品牌,再到升华自己的故事,依然值得我们去思考——营销到底该如何,新品牌弱势品牌如何拥有强大的话语权。《大理石瓷砖,从只手遮天到群雄争霸》到《李志林下了一盘很大棋》的软文攻势,现在回首依然是激动不已,完美的运用到了特劳特先生的定位思维。而《大理石瓷砖蓝皮书》的发布、DNA发布会以及合肥陈飞杰营销事件,可谓真正显露王者风范,无论你认可不认可,欣赏不欣赏,那故事依然精彩斑斓。


事件四:吴晓波风波


2015年最意外的营销故事

关键字:马桶盖故事

主角:陶瓷资讯、陶城报

影响力:★★★★

发生了什么事——1月25日,网上开始疯狂转债吴晓波关于去日本买马桶盖的文章,为此作为财经界的知名人物吴晓波先生,开始受到了陶瓷行业的人士的关注,从开年的陶卫网、陶瓷资讯主导的智能马桶论坛吴晓波先生的视频论战到三月底陶城报盛邀其出席新锐榜以及佛山之行,可谓是在陶瓷行业火了一把。

为什么值得推荐——一篇《去日本买个马桶盖》的文章,就引起了整个陶卫界的轰动,可谓是意外之事。马桶盖,带来的不仅仅是卫浴的事情,更是将陶瓷业卷入而来,是晓波老师的故意为之,还是我们策划人的奇思妙想,真的可谓是吴晓波老师无心插柳柳成荫的意外之笔。


事件五:女神林志玲


2015年最刺眼的营销故事

关键字:林志玲

主角:卡布里玉石瓷砖

影响力:★★★★

发生了什么事——4月18日,陶瓷总部基地聚集了一堆堆的行业屌丝,他们终于等到了他们魂牵梦绕的女神——林志玲。还记不记得“哈罗!哈罗!“就全场骚动的场面,还记得女神那双动人的双眼。。。。。卡布里的开业不仅仅是豪车的故事,更多的是林志玲的无敌魅力。为什么值得推荐——美人豪车,依然是行业营销的最佳法宝之一。但是像志玲姐姐这么有么迷人这么引起骚动,自感来陶瓷行业还是头一回。女神的营销,见证了在这个品牌依然为王的时代,烧钱是永远不能够回避的事情。美人如此多娇,引英雄尽折腰!


事件六:瓷砖的奢华时代


2015年最奢华的跨界营销故事

关键字:兰博基尼

主角:意大利兰博基尼瓷砖(Tonino Lamborghini Tiles & Style)

影响力:★★★★★

发生了什么事——8月24日,中国陶瓷界出现了另外一位巨人意大利兰博基尼瓷砖,从此这一个带着强大的超跑家族基因的意大利进口瓷砖品牌为中国陶瓷界开启了奢华时代。

为什么值得推荐——一兰博基尼瓷砖的进入,可谓是将中国建陶界带进了新的时代,这个时代就是我们即将到来的进口砖的时代,同时也是预告着中国建陶界奢侈品时代。在中国建陶界出现了困局以及迷惘,甚至是悲观的时候,它的进入让我们看到了建陶业的拐点,在新的形势下,瓷砖品牌该如何的转型,成为了我们需要去思考以及深思的事情。


事件七:女王董明珠的100亿


2015年最霸气的营销故事

关键字:董明珠

主角:中国建材品牌发展联盟、中国家居品牌联盟、新浪家居

影响力:★★★★

发生了什么事——“任何消费者装修,买瓷砖的钱一定多过空调。你跟我请教如何做到一百亿,我没有兴趣。你有没有想过如何做到一千亿?”在2015年1月31日家电行业空调领军企业掌舵人董明珠与陶瓷行业巨头唯美集团董事长黄建平关于“百亿企业”与“千亿企业”的探讨引人深思。

为什么值得推荐——一女王董明珠喊话黄建平100亿我不感兴趣,拉开了2015年陶瓷行业的故事。这个让整个世界都仰望的格力集团的掌权人董女王,可否是胃口非常不小,做惯了1000亿战略的大姐就是任性,100亿遗憾的陶业尚无英雄出现。董女王的狂言,不是说人家对100亿不感兴趣,是人家对建陶业100亿的规模确实没太多兴趣,100亿不感兴趣的背后,说明的是我们与人家差距很远,我们的关注度依然很低,在这个被众多人士误解的落后产业里,我们该如何的突破创新,是董女王话后我们需要去思考的,否则人家还是那样霸气任性,100亿我不感兴趣。(文/亚布力家居)



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