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春节消费近9000亿元,“巨款”都花哪儿了?

银企人才圈2018-05-03 09:39:54

春节假期归来,又到了算账的时候了!狗年的这个春节真是“名副其实”,不论是整体消费还是个人消费都“旺”得不行。据商务部最新统计数字显示,从除夕到正月初六,全国零售和餐饮企业实现销售额首破9000亿,数额约9260亿元,比去年春节黄金周增长10.2%。

  惊人数据的背后,是消费升级的澎湃动能。节俭味、休闲味、文化味、时令味、科技味——“品尝”春节消费的新“五味”,就是感知中国消费的未来。


节俭味   /  餐饮劲吹节俭风


  狗年的春节消费劲吹节俭风,在餐饮领域尤为明显。

  年夜饭价格亲民,与去年同期相比基本持平。据调查发现,在北上广等一线城市,年夜饭人均花费多在100元至150元,半成品年夜饭价格减半。与往年不同的是,各地餐馆酒店今年的年夜饭不再只限于10人以上的“大桌”,8人以下的小桌年夜饭多了起来。

  节俭风劲吹,丝毫不减春节餐饮消费的火爆。商务部21日发布的最新数据显示,今年春节期间全国零售和餐饮企业实现销售额9260亿元以上,同比增长10.2%左右。

  在家叫“外卖”是今年年夜饭的一个突出特点。许多外卖平台都推出年夜饭配送服务。据“饿了么”和百度外卖的数据,近两三年,春节期间外卖订单增加较快,二三线城市消费能力显著提高。百度外卖的人均消费相比较平时提升了近一倍,达到80元至90元。据美团数据显示,2016和2017年的外卖年夜饭,单均价最高的地区都是三亚,达到近150元。除夕当天的外卖订单,每个订单的平均花费比平日高出近一倍左右。


休闲味   /  国内游收入4750亿元


  除了回家团聚,旅游出行正成为春节度假的新目的地。

  国家旅游局数据中心21日发布的综合测算显示,今年春节全国共接待游客3.86亿人次,同比增长12.1%,实现旅游收入4750亿元,同比增长12.6%。而度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%,选择观光的游客占48.9%,温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。



  值得关注的是,受人民币汇率持续升值、签证以及交通更加便利等因素影响,出境游仍然是春节旅游重要选项。火爆的出境游也带旺了中国游客在海外的消费。据携程旅行社此前预测,中国旅游研究院和携程联合发布的报告预计,今年春节假期,我国出境旅游规模预计将达到650万人次,创历史新高。按照人均旅游、购物花费1.5万元估算,中国人春节海外游消费将达近1000亿元。

  根据携程出境游订单数据,泰国、日本成为最受中国游客欢迎的目的地,新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、美国、柬埔寨、澳大利亚则依次获得第3至第10名国家。泰国、日本、越南、菲律宾,以及意大利、西班牙等线路增长明显。价格方面,携程出境跟团游、自由行的成交单价显示,预计今年春节出境游人均消费将达到9500元。


文化味   /  电影票房5天破46亿元


  春节期间,文化休闲消费也很火爆。曾几何时,祭灶、守岁、拜年、赶会是过年时最兴奋的事,如今,更自由、更多样的新年民俗文化已然形成。途牛旅游网监测数据显示,2018年春节黄金周,以民俗文化为特色的体验式旅游掀起短途旅游的热潮。



  在逛庙会、观灯、赏花、祈福之余,猜字谜、手工DIY、踩高跷、划船等互动性强的趣味活动也成为不少游客周边出游的必选项目。春节期间,北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次,比去年增加9.1万人。北京厂甸庙会今年主打“文化味儿”。海南推出的260场文体活动“文化大餐”味道十足。这种文化味还流淌在书店里、博物馆里和主题公园里。



  春节期间国内的电影消费市场也是文化消费旺盛的一个缩影。根据实时票房初步统计,大年初一至初五国内票房累计超过46亿元,远超去年同期,刷新了中国电影市场纪录。大年初一国内电影票房达12.6亿元,不仅同比增幅高达50%以上,还创下了全球单一市场单日票房的新纪录。



时令味   /  年货清单更“新鲜”


  京东大数据显示,今年春节前生鲜品类销售额同比增长超过140%。其中,水果礼盒成销售环比增长最快的年货商品,涨幅达280%。

  据天猫统计,春节期间,进口生鲜成交额同比去年增长近300%,智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。生鲜消费成为新一代消费者新需求点,品质化趋势明显。根据天猫春节“照常买”的统计,春节期间进口生鲜成交额同比去年增长近300%。

  根据每日优鲜发布的《2018生鲜年货消费趋势报告》,水果是最受欢迎的年货品类,90后成为购买生鲜年货的主体,生鲜电商等新业态的出现逐渐取代了菜市场作为生鲜年货的购买地。生鲜年货品质化趋势明显,进口水果成为新宠,库尔勒香梨、智利车厘子、智利蓝莓、奉节脐橙、广式香肠是最受欢迎的五大生鲜年货。



  为满足消费者的“新”口味,一些生鲜超市也启动了春节“不打烊”模式。北京、上海、深圳等地的多家盒马鲜生店春节期间正常营业,并提供最快30分钟免费送货上门服务,让消费者足不出户就能享用来自全球100多个国家的“新鲜”年货。


科技味   /  智能产品销售额环比翻倍


  当传统的春节遇上现代科技元素,便擦出火花,迸发新的活力。



  食品和衣服曾经是年货的主角,如今无人机、智能马桶盖等“新型大件”正在成为“爆款”。来自京东的大数据显示,京东“年货节”期间,电脑、AR/VR设备、无人机的销售额环比增长达到358%、215%和119%。在苏宁易购的年货节中,平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额增速达到170%。

  2018年春节,最火热的还是微信红包、支付宝集福大战,一家老小围坐在饭桌旁,只要有人发红包,全家老小纷纷上群抢。只要看到一个“福”字,都忍不住打开支付宝扫一扫,扫到福后还得跟家人挨个分享下自己的“战绩”。

  据阿里巴巴2月21日发布《2018中国人新年俗报告》,截至除夕,全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝,接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。

  同日,腾讯也发布2018年春节期间(除夕00:00-大年初五24:00)微信数据,今年春节共有7.68亿人选择使用微信红包传递新年祝福。其中,来自重庆的一名小伙子五天中共发出2733个红包;另外一名来自南昌的男子则在五天里收到了3429个红包。

  当然,除了微信、支付宝的火热外,银联在春节期间也不逊色。据官方公布的信息显示,2018年春节假日期间(2月15日至21日,除夕至初六),银联网络交易再创春节黄金周新高,交易总金额达到6790亿元,交易总笔数4.62亿笔,较去年同期(除夕至初六)分别增长47%和35%。此外,红包激励等活动如火如荼,“云闪付”APP日均新增用户数环比增长1.8倍,银联手机闪付和二维码支付交易同比增长5.8倍。




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