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专访 bilibili游戏事业部副总经理于杨:二次元用户是有信仰的群体

第1游戏2019-12-26 08:05:40

bilibili游戏事业部副总经理于杨在ChinaJoy中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)同期会议二次元产业峰会上发表了演讲,随后来到第一会客厅,向第1游戏记者介绍了bilibili在游戏领域的业务,以及阐释了bilibili如何结合二次元群体特征打造IP。




作为目前国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区,同时也是二次元文化的代表,bilibili携《魔法少女小圆》、《Fate/Grand Order》、《ICHU偶像进行曲》、《梦王国与沉睡的100王子》等多款人气手游亮相ChinaJoy,吸引了大量粉丝的驻足。


我们了解到,从弹幕视频网站发展而来的bilibili现在还开始了一些游戏代理发行的工作,能够给大家介绍一下bilibili现在的一些主要业务,特别是游戏相关业务吗?


于 杨:二次元内容载体具体来看主要分为ACGN4个部分,动画、漫画、游戏和小说四个载体,我们在游戏和动漫两块有较大业务量。线上内容除了番剧、视频之外,我们还有游戏、直播业务,还有线下活动以及周边产业。游戏这块,我们还是以给用户提供高质量的内容为核心目的,通过联合运营、独家代理、合作开发等多种模式,希望做出优质的游戏作品。


B站的用户都有哪些明显的特征?游戏用户又有哪些特性?


于 杨:我们现在主要的用户群主要是90后和95后,特别是二次元群体。他们的很大特点就是对热爱的东西极度热爱,心里装着另一个世界。二次元本身就是现实抽离的状态。我们通过调研发现用户的黏性非常高。就游戏用户来说,近四分之一的用户花在bilibili上的时间高达每天3-4个小时。相对于其他的视频网站,bilibili用户活跃度、在线时长、留存都要高很多。




就游戏玩家来看,主要有四个特点,第一是整个人物设定、画风是否符合口味,第二是玩法类型是否有创新,第三是声优,第四是游戏剧情。游戏剧情对于二次元游戏非常重要,我们做的很多二次元游戏,剧情都是100万字以上。他们需要有极强的代入感才能玩这款游戏,可能玩法比较简单。所以二次元游戏本身也是二次元文化载体的一种表现。


本次ChinaJoy的主题之一是“泛娱乐”,其核心还是围绕IP进行各种形式的开发。bilibili是怎么理解和开发IP的?


于 杨:我们认为IP的价值不仅仅体现在某个部分,体现在整个产业链上,包括动画、影视、周边、游戏等等,构成玩家对于这个IP的认知。在如何衍生IP价值的过程中,我们考量的是,衍生的每一个环节是否能为这个IP产生加分。成功的IP都经过了多年的积累,用户对它有高度的热爱。也许在横向衍生的过程中能赚到很多钱,但是实际上是在消耗这个IP。用户都不傻,被坑过一次之后,我们需要用几倍的代价去挽回口碑。所以,我们希望每一个环节都精益求精,保持产品调性不变,否则宁可不做。


所以bilibili在这方面是比较慎重的?


于 杨:对。可以说是非常慎重。这其实跟二次元用户的一个特点有关,就是爱憎分明,极度宽容和极度挑剔。二次元用户一旦爱一件事情,会像信仰一样对待它。比如我们《梦王国与沉睡的100王子》的这款游戏,在最初上线时出现了一些技术问题,期间玩家数量不降反升,我们觉得原因就是,这款游戏真的是特别符合用户口味。另外就是我们足够尊重用户,出了事故第一时间修复并坦诚道歉。反之,如果你消耗了IP,把一款IP做成了快消品,或者调性不符,虽然是正版IP但是仅仅换了个皮,玩家会极度挑剔,可以说是零容忍。他们还会快速在圈子当中传播,爱也大声说出来,恨也大声说出来。所以一旦推出的东西玩家觉得味道变了,可能对于IP来说是毁灭性的。






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