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好产品如何成为好品牌,简一大理石瓷砖《赢在中国》镜头背后的感人故事

设计家传媒出版2018-10-22 07:40:02

       10月24日,柳传志、马云、史玉柱共同力荐,王利芬率队精心打造中国首部企业转型实战纪录大片“《赢在中国·简一大理石瓷砖商业纪录片》首映礼”于广州举行,同期纪录片在优米网独家上线。

▲扫描可观看纪录片


     《赢在中国-简一大理石瓷砖商业纪录片》首映礼于广州举行。简一作为传统制造业创业代表之一,凭借不断追求的技术创新,在竞争战略护航下实现逆增长,出口62国,高端用户突破百万,赢得了一致好评。


▲首映礼现场


用商业竞争视角

看简一从产品驱动到品牌驱动


       首映礼现场,《赢在中国——好产品如何成为好品牌:简一大理石瓷砖》40分钟精华版纪录片首次曝光,以简一发展战略为故事主线,深度对话简一人,从多层次多维度解读简一如何在经历价格血战之后找准方向,开创全新的大理石瓷砖品类,并进行高端定位这一差异化竞争战略,从产品驱动到品牌驱动,取得阶段性成果背后的故事。


▲简一董事长李志林现场发言


       简一大理石瓷砖董事长李志林上台支持感谢所有朋友对简一的关注和支持。在现场发言中他提到,在传统行业转型升级的路上,简一做了一些思考。不管市场如何变化,简一立志做世界上最好的大理石瓷砖,让更多的消费者享受自然之美的这个初心不会变;为顾客提供优质的产品和极致的服务经营理念不会变;在自身发展的同时,为行业的健康发展做一点事情,为中国陶瓷伟大复兴尽一份责任,这个梦想也不会变。


王利芬现场发言


      优米网创始人王利芬现场发言中提到,简一是传统行业中让人眼前一亮的一颗明珠,实现了从产品驱动到品牌驱动的升级。传统企业转型要一步一步来,但是我们看到了不一样的简一。


       在这里,我们仿佛看到中国传统制造业别样的机会。在这个最能代表中国(China)的行业里,简一大理石瓷砖以高端品牌建设、产品技术创新、服务与体验升级、主动参与国际化竞争,真正关注用户需求等关键点使品牌走向高端赢得顾客选择,从好产品向好品牌转变。



首映礼启动仪式

首映礼现场


KEYPOINT

彩内容要点


l “瓷砖的本质是什么?”2009年简一带着这一问题回归消费者思考,并首创“大理石瓷砖”品类;


l 陶瓷行业品牌识别度低,号召力弱,简一走高端定位差异化竞争战略赢得顾客选择;


l 陶瓷行业关注度低,简一把广告传播放在战略首位把瓷砖品牌植入消费者心智;


l 拒绝建材价格套路,2016年简一全国实行明码实价,打破消费者对建材的消费习惯;


l 将消费者购砖的过程优化成一套解决方案体验,2017年简一重新定义高端瓷砖服务体验;


···············



▲观影后谢伟山现场发言



用简一赢在中国

看中国传统制造业转型出路


      中国传统瓷砖制造产业现实情况是:品牌识别度低,品牌号召力弱,瓷砖生产企业多而分散,产业集中程度低,传统制造业的转型出路在哪成为近几年热议的话题。对陶瓷行业而言,这是一个最坏的时代也是一个最好的时代。坏的是,大浪正淘沙,预期在下一轮消费竞赛中,留在牌桌上的企业会逐渐减少;好的是,电商经济崛起与消费升级,倒逼陶瓷企业要重视商品迭代和服务提升。

 

      简一开创全新的大理石瓷砖品类,定位高端,顺应消费升级大趋势。2016年,简一大刀阔斧进行战略调整,率先在行业内实行明码实价,聚焦消费者价值,实现从产品驱动到品牌驱动的转型,成功突破围剿,在同行的竞争中打了一场漂亮的进攻战。


▲首映礼现场嘉宾


       首映礼现场,《设计家》杂志作为受邀到场的权威媒体与大家一同回顾了简一九年来的转型历程。优米网创始人王利芬、君智竞争战略咨询董事长谢伟山、君智竞争战略咨询总裁徐廉政、佛山陶瓷行业协会秘书长罗青、常务副秘书长毛国中、中国建筑装饰协会设计委副主任罗杰、腾讯家居总裁蔡钺、亚太酒店设计协会秘书长刘坤、简一大理石瓷砖董事长李志林、国内营销总经理邱文胜以及简一工程战略合作方代表嘉宾,老客户代表嘉宾,品牌服务商代表,广东卫视、羊城晚报、广州日报、新浪家居、腾讯家居、陶城报等70多家权威媒体共计300多人莅临出席。




       简一大理石瓷砖《赢在中国》首映视频仅有四十分钟,无法尽述简一人对市场与情怀的执着,还有更多背后的故事,感人至深!


       简一在陶瓷行业产能过剩、价格竞争激烈的现状中,能成功逆袭与它每一个选择背后的创造力都密不可分。致力于搭建中国设计师成长交流优质平台,让我们看到了它更多的追求与活力。简一大理石瓷砖与《设计家》共同组织的中国设计精英之旅活动,历时数年,迄今已成功举办38场,惠及全国数十个省市600余位设计精英,在设计业界及社会大众中形成巨大影响力,成功塑造了简一大理石瓷砖引领设计进步的品牌形象,得到设计界广泛认可。




那都有哪些点赞和鲜花呢?

话说得再多,不如设计师们的娓娓道来更朴实励志

让我们一起来感受下设计师们怎么说

How do you feel about 设计家?

How do you feel about 简一?

对于中国设计精英之旅

对于设计家

对于简一大理石瓷砖

设计师们很有话说

他们的回答可谓是

画(话)风多变

感人肺腑!


友情提示:美好感人的回忆分享时刻请忍住眼泪




闪亮的镜头太多,就让我们一起来回顾一下2017年迄今的14场中国设计精英之旅都有哪些精彩的瞬间吧!

中国设计精英之旅第25期(银川团)——2017台湾东方性设计考察之旅

设计师考察之旅剪影

中国设计精英之旅第26期(全国团)——2017台湾多元共生设计考察之旅

设计师考察之旅剪影


中国设计精英之旅第27期(全国团)——2017台湾当代设计美学考察之旅

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中国设计精英之旅第28期(长沙团)——2017台湾传承与创新设计考察之旅

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中国设计精英之旅第29期(昆明团)——2017台湾精品民宿设计考察之旅

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中国设计精英之旅第30期(全国团)——2017台湾人文匠心设计考察之旅

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中国设计精英之旅第31期(全国团)——2017台湾在地化设计考察之旅

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中国设计精英之旅第32期(深圳团)——2017台湾设计之都考察之旅

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中国设计精英之旅第33期(东莞团)——2017上海国际设计·时尚·艺术考察之旅

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国设计精英之旅第34期(东莞团)——2017上海当代城市空间国际化与在地化设计考察之旅

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中国设计精英之旅第35期(全国团)——2017台湾可持续设计考察之旅

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中国设计精英之旅第36期(太原团)——2017上海设计当代性与文化性考察之旅

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中国设计精英之旅第37期(全国团)——2017当代台湾设计源与流考察之旅

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中国设计精英之旅第38期(全国团)——2017台湾设计“艺与技”考察之旅

设计师考察之旅剪影



活动依然在继续

我们依然在努力

前进是前进者的方向

收获到的

最真切感情,除了倾述在眼前的

还有埋在心里的

无论那种形式

我们都真挚的感谢各位老师对我们无私的支持

《设计家》期待未来与简一一同推动中国设计界的发展,一起对话中国设计界高端精英人物,深度思考中国设计问题与出路。





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